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8月16日下昼，一加中国区总裁李杰现身一加新品发布会。

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与此前发布会相似，李杰身着白色T恤内搭和冷色系全套平静西装，并再次念出那句“不要柔和的进入赛场”。

与一加首创东说念主刘作虎不同，在OPPO担任10年居品司理诞生的李杰似乎更为内敛。在整场新品发布会上，李杰重在教师居品细节，专科名词高频输出，但较少与现场不雅众互动。

这正如李杰所说，其作念居品诞生，不擅长面对镜头。李杰自言每周约有三天，险些60%以上时期在跟研发居品线开会。

自一加和会OPPO近800天以来，李杰掌管下的一加变化颇多。

算作线上品牌，一加开动借力OPPO的线下渠说念，出当今多个城市中枢商圈的OPPO旗舰店里，一加的用户也开动分享OPPO的售后管事。

本次一加新品Ace2Pro，赓续“外不雅不大刀阔斧转变，居品细节上精进”策略，布告多项首发本领，举例1TB闪存、雨水情状触控、天工散热系统等，但在订价上反而下调500~900元不等。

最为不同是，李杰一悔改去的一加作风，面对友商对比，在PPT上“专诚加上”几页居品对比图，全场合通告。

八成是销量加握以及对我方一手带出来的新址品让李杰有着极高自信。2023年上半年，一加销量同比增长335%，而本次发布会收尾后，据一加同步的数据，最新一加 Ace 2 Pro 的15万台预售机26小时售罄。

李杰比拟卡价位优先“卷”居品的模式似乎初见见效，但若何永恒保握将成为下一个问题。

期间周报记者发布会现场实拍

挤爆牙膏！走极致价钱阶梯

2021年9月，在OPPO已十年之久的李杰从OPPO调任一加任中国区总裁，接棒一加手机首创东说念主刘作虎。

在此之前，李杰是低调的居品司理，自2013年来源后负责Find系列居品预计打算及OPPO中国区政策预计打算等职责，完好阅历功能机到智能机期间的篡改，对居品遐想有充分的辅导。因此，李杰说出“同价位优先‘卷’居品力，追求居品极致”的策略并不极端。

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此前外界有一种比方，李杰接棒刘作虎掌管一加，好比库克于乔布斯后接任苹果。

但与苹果一年发布一款新机的节拍不同。在2023年的上半年，一加连气儿发布3款居品，一加 11 、一加 Ace 2、一加Ace 2V ，加上8月16日最新的一加 Ace 2 pro，一年内已有4款新址品。其中，面向中端的Ace系列是2022年4月李杰收受一加后，在经典数字系列基础上推出的，就此开启一加双系列期间。

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尽管新机发布快速，李杰并不觉得这是机海战术。在接受期间周报等媒体采访时，李杰示意“一加额外明确不玩机海战术，就数字和Ace两个系列，主要聚焦在2000元以上线上商场，矍铄让每款居品王人是在这个档位里面最能打的。”

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2022年年底，OPPPO开启双品牌政策，布告畴昔三年OPPO将为一加注资100亿元，助其坐上2000元以上线上手机商场的头把座椅，一加则职守起“中国区3年销量过千万”的野心。

不外，据IDC数据，2022年一加国内销量为200万台，距离千万标的尚有较大距离。

面对销量压力，一加遴荐下调价钱，最新发布的居品在运用多项新本领拉高本钱的同期进一步压缩利润空间，在上一代基础上字据不同建立降价500元起。

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价钱对发布会的不雅众刺激更为直不雅，李杰报出价钱时，呼声一派。但这老成的一幕在几天前的小米新品发布时也出现。不禁让东说念主意料在价钱的制定上是否有因友商刺激而“连夜转变”的戏码。

但李杰明确示意，该价钱是早已定好的，并未有“连夜劝服高管改价”这样的桥段。

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李杰对期间周报记者等媒体示意：咱们当今即是要把“牙膏挤爆”，订价策略逻辑是，一加要从小变到大，就要争取更多用户。订价念念路一直额外知晓，主若是为了幸免在人命周期当中经常跳水对首发用户不友好，是以首发订价就比较极致。”

别称通讯行业分析师对期间周报记者示意，“一加从加入oppo后定位从小众高端走向高性价比阶梯，里面不和 Find系列抢高端，外部不与苹果华为拼太多营销资源，面前应该主打的是Redmi的客户群商场。在本年全球手机出货量篡改低，且上游芯片原材料降价的情况下，降价促销量是泛泛妙技。”

“细节狂魔”：狂卷居品力

在擢取商场的历程中，一加若何借力OPPO资源并区别于OPPO一直是伏击命题。

一加融入OPPO前，一加数字系列2021年开动与哈苏相机结合。和会后，哈苏开动与OPPO主赛说念为旗舰影像的Find系列结合，而一加则在数字系列保留哈苏结合的基础上，在Ace系列搭载索尼 IMX890 ，最新的一加Ace2Pro还布告全面袭取OPPO旗舰影像核默算法和影像引擎。

而一加举座居品定位倾向于强化游戏手机属性，这有别于OPPO的影像主赛说念。

在刚发布的一加Ace2Pro多项最新本领中，李杰更多以游戏场景来体现性能变化的上风。一加三大自研黑科技高帧引擎、HyperBoost 2.0 游戏稳帧引擎、灵犀触控本领，王人专为擢升手游体验打造。李杰开局放出的一加性能本领策略全览图，庄重提到日常使用场景是快、省、久，游戏场地则负责顺、稳、清。

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以灵犀触控本领为例，这是一加初次针对游戏汗手、屏幕沾水等场景的触控痛点进行专项优化。而最新的雨水触控，可大幅擢升湿手操作精确度。

一加和原神结合的主题礼盒

此外，在一加Ace 2上，一加和原神达成了三年政策结合，并干涉一亿元树立一加-原神体验优化施行室，新品发布会则再次与原神结合推出主题礼盒。

李杰曾对期间周报记者示意，国内游戏用户约6亿多，比重高，是一个伏击的中枢场景。同期，手隐秘兼顾日常场景，如拍照、外不雅等，如Ace系列，咱们想作念性能和游戏调教得好的主力机。

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面前看来，一加的立场照旧追思本领的比拼。李杰发布会现场喊出“要拉高行业下限，比起卡价位，更优先‘卷’居品力。”PPT展示页面分袂打出“重构性能想象”、“可能是面前最灵通的手机”以及“一加面前是安卓硬件天花板”。

性能、灵通、硬件天花板，三个口号的关节词王人围绕本领。

这似乎标明，一加“拉高行业下限”的款式在于致力重塑刘作虎带队时的“细节狂魔””形象，包豪斯遐想作风、工业艺术品，顶级建立等王人是外界早期对一加的评价。

尽管与OPPO整合后一加高冷形象缓缓消弭，转而面向中端新开Ace系列，价钱不断下探，从主打国外到开动侧重中国商场，但“细节致密”的居品策略在追思。

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李杰在旧年级首接办一加时，曾用三个月时期跟多量一加的老用户、老共事多量访谈交流，以至里面进行热烈盘考，最终李杰将品牌关节特质制定为：“极致性能””、“质感遐想”、“旗舰体验”。

值得注意，所有来自境外、国内中高风险地区，医学观察期未满人员（含集中隔离、居家隔离）不得自行前往黄码人员专用核酸采样点（采样通道）采样检测。前往核酸检测专用采样点（采样通道）参加采样人员，应实行黄码人员、绿码“愿检尽检”人员双通道分流、分开采样，避免交叉感染。（总台记者 魏明）

从性能来看，一加再次喊出“淘汰8G运行内存””。李杰在新品发布会上场就放出大招，从24G运行实质的对比测试视频开动展示。极致的运行内存基础上，耗电与散热是老问题。而针对这些问题，一加首发玉阙散热系统和充电1分钟通话2.87小时，透澈与“充电5分钟通话2小时”期间告别。

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质感遐想方面，一加Ace 2 pro再次赓续Ace2系列的阶梯，外不雅遐想未有大幅度转变，但在细节和质感的精进上则强调擢升。

举例，一加 Ace 2 Pro录像头上对整块3D立体玻璃收受微米级光刻纹理，让镜头与机身和会体验更好；外壳配色上参考跑车车漆配色收受漫反射工艺遐想出“极光绿”和“钛空灰”质感。

期间周报记者实拍一加Ace 2 pro2款配色

算作线上品牌，追求线下触摸才可产生委果体验的“质感”，似乎有些反常。

但李杰的解释是：“算作资深居品司理，我投诚民众照旧小心质感的，手机是要时刻带在身上的居品，对于好意思的需求是东说念主的自然需求，是以质感是用户痛点亦然一加上风。过往性妙手机领域民众更多讲性能、参数、建立、价钱、跑分，但咱们觉得居品在质感擢升方面会是一个关键契机点，多花本钱也要作念。”

想当“鲶鱼”，专注手机

在刘作虎回欧加控股任职后，OPPO曾谈判过造车，但很快决定追思手机及有关居品主业，幸免造车牵涉元气心灵和资金，专注在手机本领研发干涉。

与OPPO立场一致，一加的畴昔交接上意外扩大居品生态，李杰明确示意：“一加会专注在手机性能赛说念，作念细分商场教学者。不会像其他厂商拓展其他品类的居品，或跨界作念原先并不属于我方领域的事情。”

对于手机质感，李杰额外明晰，后台保活、质感遐想、触控湿手操作体验等细节，额外难通过线上好意思图去作念交流和展示，线下旗舰体验就变得更为伏击。

2021年据媒体报说念，一加在宇宙共设有16家自营中枢售后门店以及12家授权管事中心，在北京、上海、广州、深圳等一线城市也仅有一家自营线下门店。而在2021年年底，据小米财报表示，雷同依赖线上销售的小米开出10200家线下门店。

在与OPPO和会后，一加赶紧借力OPPO原有线下店和售后体系。到2022年11月，一加约入驻OPPO 5000家线下门店，下千里国内2800个区县，4000+中枢商圈，且OPPO售后对一加用户绽开管事。

“一加借助OPPO 的线下渠说念后，对举座推崇存比较大的加握和擢升，是以接下来会同步去作念。”李杰对期间周报等媒体示意。

一加中国区总裁李杰

除了渠说念，OPPO也为一加带来本领、成果加握。

李杰此前告诉期间周报记者，“外界部分声息觉得，一加与OPPO和会后失去好多东西，但从里面委果情况看，本钱放手和新本领获得有更多上风。举例往时一加唯唯独两千名工程师，和会后与OPPO一万多名工程师结合，好多软硬件架构可复用，研发成果更高，一加可专注作念基于标的用户的居品特征。”

今天（6月21日），2023年国际划联龙舟世界杯在湖北秭归开赛。上午8时30分，随着裁判的一声令下，8人座龙舟女子组200米参赛队伍像离弦之箭喷涌而出，奋力划出本届龙舟世界杯的第一桨。

国内宽阔手机厂商不仅在线下渠说念的开辟日益热烈，手机举座出货量也面对广博压力。

据中国信息通讯筹备院数据，2023年1-6月，中国国内商场手机总体出货量累计1.30亿部，同比着落4.8%。智妙手机出货量1.24亿部，同比着落7%，国内手机商场火食随地。

但IDC展望，2024年商场会委果复苏，换句话说，清晨前将是霸占商场的伏击时刻。

当晚的发布会上，一加公布数据表示，一加上半年销量同比增长335%，是唯一兑现三位数增长的品牌，这对李杰来说八成是个可喜的数字。

面对刻下热烈的商场竞争态势，李杰示意“一加不要柔和走进赛场”，将充任“鲶鱼”。

他的策略是“争取线上2000元以上的购买力用户。”他觉得，手机算作刚需居品，每年在国内仍有2亿多销量，要争取这部分有购买需求有购买力的用户。

数据剖析，一加刻下的居品和策略是有用的，发布会收尾后，据一加同步的数据，最新一加 Ace 2 Pro 的15万台预售机26小时售罄。

李杰对期间周报记者示意，“刻下国表里商场地对的客群、营业、商场环境、居品布局策略王人有不同。一加中国区业务商场策略、用户定位王人已额外知晓，将按我方的节拍走。”

“咱们觉得手机是刚需，一加当今的体量相对于外部这样大的容量的商场来说火狐体育官方入口，照旧还有广袤的成漫空间。咱们只需要作念出更好的居品，争取更多用户。”面对外部环境的竞争，李杰抒发了我方的主张。